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Kibon, maior marca da Unilever no mundo, revê estratégia no Brasil

Para aquecer venda de sorvetes no país, fabricante investe R$ 45 milhões em lançamentos, embalagens menores, produção e comunicação

Por Françoise Terzian 6/set/2013 11:39
Brasileiro consome pouco sorvete em casa. Em média, um pote a cada 3,5 meses. A frequência e a quantidade são baixas. "O consumo no país é um dos menores do mundo. Por volta de 1,5 litro per capita ante os 20 litros dos Estados Unidos", afirma Cecilia Dias, diretora de marketing de Kibon, a maior marca da Unilever no mundo e conhecida por Algida em países como Itália e Turquia.

Brasileiro adora sorvete, mas mal coloca o produto no carrinho do supermercado. Esta era uma espécie de charada para o time da Kibon que, após pesquisar, chegou a algumas respostas. Para começar, 95% dos potes de sorvetes "take home" (para levar para a casa) têm dois litros. Uma espécie de inconveniente para quem mora sozinho - uma realidade das grandes cidades. A equipe também apurou que, no Brasil, sorvete está fortemente relacionado a ocasiões fora de casa como na praia e no parque. Além disso, é associada a uma sobremesa do dia a dia.

Embora seja líder do mercado brasileiro de sorvetes, com 47,4% de market share em valor, a Kibon decidiu rever sua estratégia para aquecer as vendas de sorvetes para casa nos supermercados e padarias. A fabricante acaba de anunciar 20 novos produtos para o verão 2013/2014, o que inclui o lançamento de uma linha nova chamada 3Seleções. Ela chega às geladeiras nos sabores Frutas Vermelhas (amora, baunilha e framboesa), Frutas Tropicais (Abacaxi, Coco e Manga), Chocolates (Ao Leite, Branco e Meio Amargo) e Nuts (Amêndoas, Chocolate e Avelã). Esta linha será oferecida em um pote preto e embalagem de 1,5 litro.

Outra novidade é o sorvete Blast nos sabores Tablito, Diamante Negro, Bolo de Chocolate e Sonho de Valsa, todos em embalagens de 1 litro. Na linha de produção foram investidos R$ 5 milhões. Já em comunicação serão um total de R$ 40 milhões em um plano que incluirá ações na televisão aberta e fechada, internet, revistas e ponto de venda. Segundo a Unilever, este será o maior investimento no lançamento de produtos da história de Kibon, há 70 anos no Brasil.
1Comentário
6/set/2013 16:35
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Então já descobrimos quem é o responsável pelo aumento de peso dos Americanos...

São os 20 litros de Sorvetes Kibon ao ano que a Unilever vende lá... Sou adepto de diminuir um pouco mais...que tal se diminuíssemos para 1 litro per-capta ano aqui no Brasil???

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